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当地时间5月10日，罗马大学孔子学院下设卡利亚里大学孔子课堂开展了名为“国外商业广告里的中国文化”的汉语文化讲座，本次讲座由卡利亚里大学孔子课堂的意方教师梦蝶（Marta Fulcheri）主讲，中方教师陈思婷、卡利亚里大学及阿尔贝蒂高中（Leon Battista Alberti）的30余名学生参加了本次讲座。
讲座中，梦蝶老师为大家介绍了中国传统与现代的广告传播方式，以及商业广告的营销方式；其后集中展示了2004年到2019年间国外针对中国市场的商业广告的成功案例，如耐克、李宁、大众和可口可乐公司的广告，并着重强调了商业广告中国化时需要注意了解受众群体文化、将产品理念与中国文化相融合。讲座结束后，学生们对中意广告中的异同进行了简单比较，并对讲座中广告案例里涉及的中国元素进行了总结。
此次讲座是卡利亚里大学孔子课堂“了解中国”系列讲座的第五站，今后，课堂还将开展该系列讲座与相关的文化活动，希望能让更多学生了解到更全面的中国，在学习与对比中促进中意文化的沟通交流。
学生们正在观看广告案例
文/陈思婷、付语歌 图/陈思婷